Greenwashing erkennt man selten an falschen Aussagen, sondern an unbestimmten: Formulierungen wie „nachhaltig produziert“, „umweltbewusst“ oder „klimaneutral“ klingen gut, behaupten aber nichts, was sich prüfen lässt. Die einfachste Gegenwehr ist eine einzige Frage – „Woran könnte ich das überprüfen?“. Bei Good-Natured versuchen wir, genau diese Frage schon am Produkt zu beantworten.
Hier sind zehn Formulierungen, die in fast jedem Onlineshop stehen, jeweils mit der Gegenfrage, die sie auflöst – und was seit September 2026 rechtlich gilt.
• Das Muster: Greenwashing arbeitet meist mit Adjektiven statt mit prüfbaren Angaben.
• Die Gegenfrage: Nach welchem Standard, in welchem Betrieb, mit welcher Zahl?
• Die Rechtslage: Seit dem 27. September 2026 sind pauschale Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“ ohne Nachweis unzulässig.
• Gute Zeichen: Zertifikat mit Nummer, Herstellungsland am Produkt, offengelegte Preisaufteilung.
„Die meisten Nachhaltigkeitsversprechen sind keine Lügen. Sie sind so formuliert, dass sie nicht falsch sein können.“
Welche Formulierungen deuten auf Greenwashing hin?
1. „Nachhaltig produziert.“ Kein geschützter Begriff, keine Definition. Gegenfrage: nach welchem Standard?
2. „Ausgewählte Partner.“ Jeder Betrieb wird ausgewählt. Gegenfrage: in welchem Land, und ist er zertifiziert?
3. „Umweltbewusst.“ Beschreibt eine Haltung, keine Maßnahme. Gegenfrage: woran würde man das am Produkt merken?
4. „Aus natürlichen Materialien.“ Baumwolle ist natürlich, auch konventionell angebaute. Gegenfrage: zertifiziert – und wenn ja, wie?
5. „Klimaneutral.“ Heißt meist: Emissionen wurden rechnerisch kompensiert, nicht vermieden. Gegenfrage: wie viel wurde reduziert, wie viel kompensiert?
6. „Fair produziert.“ Ohne Zertifikat oder Mitgliedschaft eine Selbsteinschätzung. Gegenfrage: von wem geprüft?
7. „Öko-Baumwolle.“ Klingt wie ein Siegel, ist keines. Gegenfrage: GOTS oder nicht? Was GOTS genau prüft, steht im Textilsiegel-Vergleich.
8. „Wir unterstützen soziale Projekte.“ Ohne Anteil und Empfänger unbestimmt. Gegenfrage: welcher Anteil, an wen?
9. „Recycelte Verpackung.“ Betrifft meist den kleinsten Posten der Bilanz. Gegenfrage: und das Produkt selbst?
10. „Liebevoll gefertigt.“ Sagt nichts über Bedingungen, klingt aber danach. Gegenfrage: von wem, wo?
Beim King of my Heart Oversized T-Shirt (38 €) stehen Material, GOTS-Zertifikatsnummer, Herstellungsland Portugal und die Aufteilung des Preises auf der Produktseite.
Zum Shirt ↗Die drei Muster dahinter
Das kleinste Detail groß machen. Die Verpackung ist recycelt, das Produkt nicht. Beides stimmt, ist aber nicht gleich wichtig.
Etwas als Leistung verkaufen, das gesetzlich vorgeschrieben ist. „Ohne verbotene Chemikalien“ ist keine Leistung, sondern Mindestanforderung.
Eine Zahl ohne Bezug nennen. „90 Prozent weniger Wasser“ – verglichen womit, gemessen wie? Wie man etwa Wasserzahlen bei Baumwolle einordnet, zeigt der Vergleich Bio- vs. konventionelle Baumwolle.
Was gilt seit September 2026 beim Greenwashing?
Die EU-Richtlinie 2024/825 („Empowering Consumers“, kurz EmpCo) ist in Deutschland über das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt und gilt seit dem 27. September 2026. Drei Punkte sind für Kleidung besonders wichtig:
Pauschale Umweltaussagen. Begriffe wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „klimafreundlich“ sind ohne anerkannten Nachweis unzulässig.
Kompensation. Die Aussage, ein Produkt sei klimaneutral, ist unzulässig, wenn sie nur auf dem Ausgleich von Emissionen beruht.
Eigene Siegel. Nachhaltigkeitssiegel müssen auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich festgesetzt sein. Selbst erfundene „Öko“-Logos reichen nicht mehr.
Nicht jede Marke ohne Siegel ist unehrlich. Zertifizierungen kosten Geld, das kleine Betriebe manchmal nicht haben. Der Unterschied liegt darin, ob stattdessen konkrete Angaben gemacht werden – Betrieb, Land, Material – oder ob mit Adjektiven gearbeitet wird.
Wie Good-Natured die Gegenfragen beantwortet
Wir messen uns an denselben Fragen. Bei Good-Natured legen wir großen Wert darauf, in Europa zu produzieren: Ein großer Teil unserer Kleidung entsteht in Portugal, unsere Socken werden in Sachsen gestrickt, Poster und Karten in Deutschland gedruckt. Alle unsere Lieferanten sind Mitglied der Fair Wear Foundation. 10 % unseres Gewinns gehen an Hilfsprojekte, und mit jeder Bestellung schützen wir über Wilderness International einen Quadratmeter Regenwald in Peru.
Und auf jeder Produktseite zeigt der Abschnitt „Woraus besteht der Preis?“, wie sich der Preis aufteilt. Beim Creation Knitwear Half-Zip gehen zum Beispiel 26,76 € von 57,14 € netto in die faire Produktion – fast die Hälfte. Mehr dazu im Beitrag Warum faire Mode teurer ist.
Fazit
Greenwashing erkennt man nicht an falschen Aussagen, sondern an unbestimmten. Wer bei zehn Formulierungen dieselbe Gegenfrage stellt – „woran würde ich das überprüfen?“ –, sortiert die meisten Shops innerhalb einer Minute. Acht weitere Fragen für den nächsten Einkauf stehen in Fair Fashion: 8 Fragen an jede Marke. Bei Good-Natured findest du die Antworten an unserer christlichen Kleidung – Teil für Teil.
Häufige Fragen
Ist „klimaneutral“ seit 2026 verboten?
Nicht grundsätzlich. Unzulässig ist die Aussage, wenn sie allein auf Kompensation beruht. Wer tatsächlich Emissionen vermeidet und das belegen kann, darf darüber sprechen – dann aber konkret und nachprüfbar.
Ist „recyceltes Polyester“ Greenwashing?
Nicht, wenn es stimmt und belegt ist – zum Beispiel über den Global Recycled Standard (GRS). Ehrlich bleibt es, wenn klar ist, dass recyceltes Polyester weiterhin ein Kunststoff ist und beim Waschen Fasern abgeben kann.
Wo kann ich Greenwashing melden?
Bei den Verbraucherzentralen. Außerdem können Wettbewerbsverbände und Mitbewerber irreführende Umweltaussagen abmahnen.
Acht Fragen, die sich in zwei Minuten beantworten lassen – zum Mitnehmen in jeden Onlineshop.
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