Faire Mode ist teurer, weil faire Löhne, gutes Material, kleinere Serien und regelmäßige Kontrolle in der Produktion mehr kosten. Lager, Versand und Marketing kosten eine faire Marke ungefähr so viel wie jede andere. Der Preisunterschied entsteht fast vollständig dort, wo das Teil genäht oder gestrickt wird.
Bei Good-Natured zeigen wir deshalb auf jeder Produktseite, wie sich der Preis aufteilt. Dieser Beitrag geht die Posten einzeln durch: wohin das Geld fließt, an welcher Stelle der Unterschied zu billiger Ware entsteht und woran du erkennst, ob sich ein höherer Preis für dich lohnt.
• Größter Posten: Die faire Produktion. Beim Creation Knitwear Half-Zip sind es 26,76 € von 57,14 € netto, also fast die Hälfte.
• Offene Rechnung: Jede Produktseite zeigt im Bereich „Woraus besteht der Preis?“ die Aufteilung für genau dieses Teil.
• Herkunft: Ein großer Teil unserer Kleidung entsteht in Portugal, die Socken werden in Sachsen gestrickt.
• Lieferanten: Alle unsere Lieferanten sind Mitglied der Fair Wear Foundation.
• Weitergeben: 10 % des Gewinns gehen an Hilfsprojekte, dazu 1 m² Regenwaldschutz pro Bestellung.
„Ein Text über Werte beantwortet die Preisfrage nicht. Eine Rechnung schon.“
1. Warum ist faire Mode teurer als Fast Fashion?
Ein Shirt für fünf Euro und eines für fünfunddreißig sehen auf dem Foto oft gleich aus. Den Unterschied sieht man erst, wenn man den Preis zerlegt. Logistik, Marketing und Mehrwertsteuer fallen bei jeder Marke an, egal wie sie produziert. Wer beim Preis radikal nach unten will, kann deshalb nur an einer Stelle sparen: bei der Produktion, also bei Menschen, Material und Kontrolle.
Bei Good-Natured legen wir großen Wert darauf, in Europa zu produzieren. Ein großer Teil unserer Kleidung entsteht in Portugal, nah genug, um regelmäßig vor Ort zu sein. Alle Teile aus Portugal findest du in der Kollektion Gefertigt in Portugal. Warum wir uns dafür entschieden haben, erklärt der Beitrag Warum ein großer Teil unserer Kleidung in Portugal entsteht.
2. Woraus besteht der Preis eines Shirts?
Auf jeder Produktseite steht unter dem Kaufbutton der aufklappbare Bereich „Woraus besteht der Preis?“. Er zeigt die Werte des jeweiligen Artikels, keine Beispielrechnung. Grundlage ist der tatsächliche Einkaufspreis. Die Posten:
Faire Produktion. Was Näherei oder Strickerei, Stoff und Veredelung kosten. Der Posten, um den es in der ganzen Diskussion eigentlich geht, und bei unseren Teilen der größte.
Designprozess. Wir entwerfen jedes Motiv digital und stimmen es danach in mehreren Sampling-Runden mit der Produktion ab, bis Passform, Stick und Stoff stimmen. Wie das abläuft, zeigt der Beitrag Wie ein Shirt entsteht: Entwurf, Sample, Feinschliff.
Logistik. Lager, Gebühren, Versandanteil und Verpackung. Wir versenden ohne Plastik, in biologisch abbaubaren Versandbeuteln und mit Beilegern aus Papier.
Marketing. Fotoshootings, Aktionen und die Zusammenarbeit mit Creatorn.
Spende. 10 % unseres Gewinns gehen an Hilfsprojekte, und für jede Bestellung schützen wir über Wilderness International einen Quadratmeter Regenwald. Auf der Produktseite steht, welcher Anteil rechnerisch auf das einzelne Teil entfällt. Auch an wen wir spenden und warum vom Gewinn, legen wir offen.
Deckungsbeitrag und Mehrwertsteuer. Vom Deckungsbeitrag bezahlen wir Gehälter, Miete und Software. Die 19 % Mehrwertsteuer gehen vollständig an den Staat.
3. Ein Beispiel zum Nachrechnen
Das Creation Knitwear Half-Zip kostet 68 €. Ohne Mehrwertsteuer sind das 57,14 €. Davon fließen 26,76 € in die faire Produktion in Portugal, also fast die Hälfte des Nettopreises. Alles andere teilt sich auf Design, Logistik, Marketing, Spende und Deckungsbeitrag auf.
Beim Easy Yoke T-Shirt Black für 38 € sieht es ähnlich aus: Von 31,93 € netto gehen 15,70 € in die Produktion. Das Shirt besteht aus 100 % Bio-Baumwolle, wird in Portugal gefertigt und trägt vorne eine Stoffapplikation mit Stick.
Das Easy Yoke T-Shirt Black aus Bio-Baumwolle, gefertigt in Portugal. Unter dem Kaufbutton steht, wie sich sein Preis von 38 € aufteilt.
Zum Shirt ↗4. Vier Kostentreiber in der Produktion
Der Lohn. Zwischen den Löhnen in der Textilproduktion verschiedener Länder liegen oft Faktoren, nicht Prozente. Faire Bedingungen schlagen direkt auf den Einkaufspreis durch. Ist ein Shirt sehr billig, liegt es fast immer an diesem Posten.
Die Seriengröße. Großfertigung rechnet in Zehntausenden Stück. Wir bestellen bewusst kleinere Mengen. Einrichtung, Schnitt und Muster verteilen sich so auf weniger Teile, dafür entsteht kaum unverkaufte Ware. Normale Retouren bereiten wir auf und verkaufen sie regulär weiter.
Das Material. Unsere Bio-Baumwolle ist GOTS-zertifiziert, recyceltes Polyester GRS-zertifiziert. Solche Fasern kosten mehr als konventionelle. Dazu kommt das Stoffgewicht: Ein Shirt mit 220 g/m² enthält bei gleichem Schnitt rund 37 % mehr Stoff als eines mit 160 g/m².
Die Kontrolle. Alle unsere Lieferanten sind Mitglied der Fair Wear Foundation. Dazu kommen Besuche vor Ort und Zeit für Abstimmung. Das steht in keiner Materialliste und kostet trotzdem. Die Socken werden in Sachsen gestrickt, Poster und Karten in Deutschland gedruckt; kurze Wege machen diese Nähe leichter.
• Aktionspreise: Die Aufteilung bezieht sich auf den regulären Preis. Wird ein Teil reduziert, bleiben die Produktionskosten gleich; kleiner werden Mehrwertsteuer und Deckungsbeitrag.
• Vergleichspreise: Wie viel dasselbe Teil unter anderen Bedingungen kosten würde, lässt sich seriös nicht beziffern. Wir zeigen deshalb nur unsere eigene Rechnung.
5. Lohnt sich teurere Kleidung auf Dauer?
Dann, wenn sie tatsächlich länger getragen wird. Ein Shirt für zehn Euro, das nach einem Jahr unförmig ist, kaufst du in drei Jahren dreimal. Ein Shirt für 38 €, das diese drei Jahre gern getragen wird, kostet am Ende kaum mehr, und im Schrank liegt ein Teil statt drei.
Die Rechnung geht nur mit einem Teil auf, das die Wäschen übersteht. Stoffgewicht, Verarbeitung und die richtige Pflege entscheiden darüber. Wie lange ein gutes Shirt hält und was du selbst dafür tun kannst, steht im Beitrag Wie lange hält ein T-Shirt wirklich?.
6. Woran erkennst du, ob ein hoher Preis gerechtfertigt ist?
Ein hoher Preis allein sagt noch nichts über die Produktion. Aussagekräftig ist, was am einzelnen Produkt steht: Herstellungsland, Material mit Zertifikat, und ob die Marke erklärt, wofür das Geld verwendet wird. Je konkreter diese Angaben sind, desto besser kannst du einschätzen, was du bezahlst. Weitere Kriterien für gute Teile sammelt der Beitrag Christliche Kleidung: 7 Kriterien, an denen du gute Teile erkennst.
Für uns ist die offene Rechnung auch eine Selbstverpflichtung. Wer jeden Posten zeigt, denkt zweimal darüber nach, wie groß er sein darf. Und wer ein Teil kauft, weiß, dass fast die Hälfte des Nettopreises bei den Menschen ankommt, die es herstellen.
Fazit
Faire Mode kostet mehr, weil Löhne, Material, kleine Serien und Kontrolle mehr kosten, und all das steckt im größten Posten, der Produktion. Bei Good-Natured kannst du diese Rechnung auf jeder Produktseite selbst nachlesen. Ob sich ein Teil lohnt, entscheidet sich daran, wie lange und wie gern du es trägst. Einen guten Einstieg bieten die Teile aus der Kollektion Gefertigt in Portugal oder die ganze Auswahl an christlicher Kleidung.
Häufige Fragen
Warum zeigt Good-Natured den Einkaufspreis offen?
Weil eine Marke, die über faire Produktion spricht, die Preisfrage beantworten können sollte. Der Bereich „Woraus besteht der Preis?“ rechnet für jedes Produkt einzeln vom tatsächlichen Einkaufspreis aus. So siehst du nicht nur eine Durchschnittszahl, sondern die Werte des Teils, das du gerade ansiehst.
Sind Sale-Teile dann weniger fair produziert?
Nein. Die Produktion ist bezahlt, bevor ein Teil in den Shop kommt, und daran ändert ein Rabatt nichts. Bei reduzierten Teilen verzichten wir auf einen Teil des Deckungsbeitrags. Beschädigte Retouren, Samples und Fehlproduktionen landen gesondert in unserer Second-Chance-Auswahl.
Ist Kleidung aus Portugal automatisch fair?
Ein Herstellungsland allein garantiert keine guten Arbeitsbedingungen, auch nicht in Europa. Entscheidend ist der einzelne Betrieb. Deshalb arbeiten wir nur mit Lieferanten, die Mitglied der Fair Wear Foundation sind, und sind regelmäßig selbst vor Ort.
Wie viel teurer ist ein faires Shirt pro Tragen?
Das hängt davon ab, wie oft du es trägst. Teilst du den Preis durch die Zahl der Tage, an denen du ein Shirt anziehst, wird ein langlebiges Teil oft günstiger als mehrere billige. Wer ein Lieblingsshirt über Jahre trägt, zahlt pro Tragen meist deutlich weniger als einen Euro.
Vom King of my Heart Oversized T-Shirt bis zum Creation Knitwear Half-Zip: Bei jedem Teil steht unter dem Kaufbutton, woraus sein Preis besteht.
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